Si vous voulez rester compétitif dans le monde de la publicité en ligne, il est important de savoir ce que vos concurrents font. Connaître les actions de vos concurrents en matière de publicité en ligne vous permettra de comprendre les tendances du marché, leurs actions marketing pendant les temps forts (Noël, black friday, soldes…), de découvrir les opportunités et les lacunes dans votre propre stratégie, et de vous assurer que votre propre publicité en ligne se démarque de celle de vos concurrents.
Sauf que les outils marketing permettant de faire une analyse concurrentielle fine coûtent cher, ont souvent des engagements et si vous n’en avez qu’une utilisation occasionnelle ça ne vaudra peut être pas le coup pour vous. Mais saviez-vous que pour bon nombre de plateformes vous pouvez voir les publicités de vos concurrents gratuitement et sans outils particuliers ?
Dans cet article, nous allons vous montrer comment faire cela pour Google Ads, Meta Ads (Facebook et Instagram), LinkedIn Ads et TikTok Ads, le tout en évitant les termes techniques.
Surveiller gratuitement les campagnes de vos concurrents sur Google Ads
Commençons par Google Ads qui sera souvent la plus grosse régie pour vos concurrents. Pour faire simple, je prendrai comme exemple Apple.
Faites quelques recherches jusqu’à tomber sur une publicité du concurrent en question.
Cliquez ensuite sur la petite flèche vers le bas puis sur “A propos de cet annonceur”.
Cliquez sur “Voir d’autres annonces” que cet annonceur a diffusées via Google.
Tadam ! Vous avez ici listées les annonces en cours de votre concurrent. Vous pouvez même les trier par dates, emplacement de diffusion et format.
Surveiller gratuitement les campagnes de vos concurrents sur Meta Ads (Facebook et Instagram)
La procédure pour Facebook ou Instagram est assez similaire. Changeons d’exemple (Apple ne fait visiblement pas de publicité Facebook au moment où j’écris cet article donc autant montrer un autre exemple) et prenons le journal Le Monde :
Allez sur la bibliothèque publicitaire Meta : https://www.facebook.com/ads/library. Notez que vous devez être connecté à Facebook pour y accéder.
Cliquez sur “Catégorie publicitaire”, sélectionnez “Toutes les pubs”, puis tapez le nom du compte publicitaire que vous souhaitez inspecter et cliquez dessus dans la liste de choix qui s’ouvre.
Et le tour est joué !
Comme Google, vous pouvez également accéder à cette page depuis les publicités et depuis la page de l’annonceur, mais je trouve cette méthode plus directe (vous n’avez pas à trouver de publicité et ce chemin est plus court que celui qui passe par la page de l’annonceur).
Surveiller gratuitement les campagnes de vos concurrents sur LinkedIn Ads
Tout simple, allez sur la page de votre concurrent, puis dans Posts et Publicités
Surveiller gratuitement les campagnes de vos concurrents sur TikTok Ads
Très simple aussi même si il ne montre que les meilleures publicités. Vous n’avez qu’à aller sur https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads :
Dans la barre de recherche tapez le nom de votre concurrent et utilisez les filtres pour faire apparaitre les ads qui vous intéressent.
Utiliser des outils d’analyse de marché pour aller plus loin
Il existe des outils d’analyse de marché spécifiques pour surveiller les annonces en ligne de vos concurrents sur à peu près toutes les plateformes. Des outils comme Semrush, Spyfu, Similarweb, Hootsuite, et des dizaines d’autres permettent d’analyser des plateformes spécifiques et de réaliser automatiquement des audits concurrentiels.
Si vous souhaitez vraiment une analyse des KPI en détail, nous ne pouvons que trop recommander de ne pas vous contenter d’un coup d’oeil sur les publicités de vos concurrents. Un audit complet vous permettra d’avoir plus d’infos notamment sur les tendances, les meilleurs contenus, les jours qui performent le mieux, ce qui a été un échec etc. afin que les erreurs et succès de vos concurrents vous profitent à vous aussi.
Mais comme tout le monde, parfois, vous cherchez simplement une idée, un aperçu, auquel cas ces outils sont très (/trop) chers. Et c’est là, vous aurez ce petit guide sous la main pour vous permettre de faire exactement ça ????
